一群“大妈”靠身材在网上火了，标题还问“老头们馋不馋”，这背后到底是解放天性，还是新的流量陷阱呢？

2024年，短视频上最火的不是小鲜肉，反倒是一群‘大妈’，标题还特直接：这身材老头们馋不馋？这事儿吧，越想越不对劲。

01

这年头，你要是打开那些短视频APP，划拉个十来分钟，保准能刷到这么一类视频。

视频里头的主角，不是啥二十出头的小姑娘，而是一些看着怎么也得有四五十岁，甚至六十往上的“大妈”。

她们可能穿着紧身的瑜伽裤，在健身房里挥汗如雨，那身材保持地，说实话，比好多年轻人都好。

也可能穿着旗袍，在公园里扭着腰，一颦一笑，风韵犹存。

镜头语言也挺讲究的，要么是怼着身材曲线拍，要么就是慢动作特写，把那种成熟女性的魅力给你放大到极致。

配的音乐呢，要么是怀旧金曲，要么就是那种节奏感特别强的流行歌。

到这儿为止，其实都还算正常，人家爱美，展示自己，没毛病。

但坏就坏在那个标题和评论区了。

标题往往都特别直接，毫不掩饰，就跟咱们开头说的那样：“大妈这身材，老头们馋不馋？”或者更露骨一点，“这样的阿姨，你几点回家？”

一下子，整个视频的味儿就变了。

本来一个挺励志，挺有美感的自我展示，被这个标题一框，立马就成了一道菜，专门摆给“老头们”看的。

这还不算完，你再点开评论区看看，那才叫一个精彩。

简直就是个小型的社会观察样本。

里头大致能分成三拨人。

第一拨，就是标题里点名的“老头们”，或者说是心态上的“老头们”。

他们的评论也特直接：“馋！太馋了！比我家那黄脸婆强多了！”“这才是女人该有的样子！”“阿姨，我不想努力了！”

各种虎狼之词，夹杂着流口水的表情包，扑面而来。

他们是这个视频最忠实的受众，也是创作者最想抓住的那群人。

第二拨呢，就是批判者。

这部分人里男女都有，年轻人居多。

女的会说：“恶心！一把年纪了还搞这种软色情，物化女性！”“穿成这样给谁看呢？不以为耻，反以为荣。”

男的可能会说：“伤风败俗！老年人的脸都让你们丢尽了！”“这不就是网络乞丐吗？为了点流量脸都不要了。”

他们站在道德高地上，对视频内容和评论区的“老头们”进行猛烈抨击，言辞激烈，个个都像是正义的化身。

然后是第三拨人，这拨人成分最复杂。

有的是支持大妈的同龄女性，她们会说：“凭什么女人老了就得是黄脸婆？我们也有追求美的权利！”“活出自我，别管别人怎么说，姐姐你最棒！”

她们把这看作是女性意识的觉醒，是对年龄歧视的反抗。

还有一些是纯粹看热闹的，在两派言论下面来回拱火：“楼上说得对！”“楼下别激动！”“打起来，打起来！”

就这样，一个几十秒的视频，因为一个标题，硬生生变成了一个吵得不可开交的战场。

点赞数几十万，评论数好几万，转发也上万。

流量，就这么来了。

你以为这就完了？不，这只是个开始。

这种现象不是一个个例，你只要给其中一个视频点了赞，平台的算法就跟闻着味儿的狗一样，立马给你打上“喜好此类内容”的标签。

接下来，你的信息流里，会源源不断地涌现出更多的“王阿姨”“李大妈”“赵姐姐”。

她们的背景不同，长相各异，但视频的套路，标题的风格，评论区的生态，几乎是同一个模子刻出来的。

这已经不是个人行为了，它形成了一种“内容矩阵”，一个庞大的，专门生产和消费“熟龄美”的流量闭环。

02

那么问题来了，这股风到底是怎么刮起来的？为啥这么多人前仆后继地往里跳呢？

说白了，就俩字：利益。

这背后是一条清清楚楚，明明白白的产业链，每一个环节上的人，都知道自己在干嘛，也知道自己能得到啥。

咱们先从最源头的创作者，也就是视频里的那些“大妈”说起。

她们大概可以分成两种。

第一种，是“无心插柳”型。

可能最开始，人家就是个普通的健身爱好者，或者广场舞领队。

自己身材保持得不错，心态也年轻，就想着拍点视频记录下生活，分享下快乐。

结果呢，某一天，她可能就是随手发了个扭腰的视频，被某个“懂行”的流量贩子看见了，或者被算法偶然选中，一下子就火了。

看着后台蹭蹭涨的粉丝和那些火爆的评论，她可能一开始还有点懵，甚至有点生气，觉得被冒犯了。

但当她发现，粉丝多了可以开直播，直播间里那些喊着“阿姨我爱你”的“老头们”，刷起礼物来眼睛都不眨一下。

一个“嘉年华”三千块，一个“火箭”两千块，一场直播下来，流水好几万，比她辛辛苦苦上一个月班挣得都多。

这时候，你觉得她还会坚守最初那份“单纯”吗？

很少有人能抵挡住这种诱惑。

于是，她开始研究，什么样的动作更“好看”，什么样的衣服更“显身材”，什么样的标题更能戳中那些“老头们”的心。

她从一个分享者，变成了一个迎合者，一个专业的表演者。

第二种，就更直接了，是“专业选手”。

这些人背后往往有MCN机构（也就是网红孵化公司）在操作。

这些机构对平台的流量规则研究得透透的。

他们发现，市场上对“少女感”的追逐已经是一片红海，竞争太激烈了。

但“熟龄美”这个赛道，还有巨大的开发潜力。

于是，他们开始批量化地寻找、包装和打造这类“大妈”网红。

他们会去健身房、舞蹈室、模特队里物色人选，要求就是：年龄40+，身材不能走样，最好有点故事感。

找到了人，就开始进行全方位的包装。

教她们怎么拍视频，怎么写文案，怎么在直播间里跟粉丝互动，甚至怎么应对那些负面评论。

“大妈这身材老头们馋不馋？”这种标题，就是他们反复测试后得出的“流量密码”。

他们知道，这种标题能最大限度地激发争议，而争议就等于互动，互动就等于更高的推荐权重。

对于这些机构来说，视频里的“大-妈”不是一个人，而是一个产品，一个流量入口，一个赚钱的工具。

她们的喜怒哀乐不重要，重要的是她们的视频能不能带来足够高的播放量和商业价值。

所以你看，无论是“无心插柳”还是“专业打造”，最终都指向了同一个目标：流量变现。

这就像一个巨大的磁场，把所有人都吸了进去。

03

说完了创作者，咱们再聊聊这个局里另一个更重要的角色–平台。

你以为平台不知道这些视频是啥性质吗？

它们比谁都清楚。

平台的后台，有全世界最聪明的一群工程师，他们设计的算法，能精准地识别出每一个视频的内容、风格，甚至每一个像素里隐藏的情绪价值。

当一个视频被贴上“大妈”“身材”“馋不馋”这些标签后，算法的大数据池里，立刻就能匹配到上百万，甚至上千万的潜在用户。

这些用户画像非常清晰：中年以上，男性，有一定闲暇时间，可能情感生活不太如意，喜欢在网上寻求一些刺激和慰藉。

算法要做的，就是把这个视频，精准地推送到这些人的手机屏幕上。

这个过程，就叫“精准投喂”。

你喜欢看什么，我就给你看什么，而且是加倍地给你看，让你沉浸其中，欲罢不能。

为啥平台要这么干呢？

因为它要的是用户停留时长。

你在这个APP上待的时间越长，你看的视频就越多，你看的广告也就越多。

平台的广告收入，就跟你的停留时长是直接挂钩的。

一个能引发巨大争议的视频，是算法最喜欢的东西。

你想想，你刷到一个这样的视频，觉得低俗，忍不住在评论区骂了两句。

你骂完，肯定有人来反驳你，你俩一来一回，可能就吵了十几分钟。

这十几分钟，你就被牢牢地钉在这个视频页面上了。

对于平台来说，这十几分钟就是纯粹的“有效时长”，就是白花花的银子。

至于你们在吵什么，内容是高雅还是低俗，平台根本不在乎。

它就像一个赌场老板，只关心场子热不热闹，客人多不多，流水高不高。

至于客人在赌桌上是倾家荡产还是发家致富，跟他有半毛钱关系吗？

当然，平台也要做做样子。

舆论压力大了，或者上面要来检查了，它们就会搞一波“净网行动”。

封禁一批账号，下架一批视频，发个公告说“我们对低俗内容零容忍”。

但这阵风过去之后呢？

那些被封的账号，换个马甲，换个名字，又回来了。

那些被下架的视频，换个BGM，换个标题，又重新上传了。

因为需求还在，利益链条还在，算法的底层逻辑还在。

这就像割韭菜，割了一茬，很快又长出一茬，甚至长得更茂盛。

因为地下的根，也就是那个庞大的用户需求和商业利益，从来就没被动过。

所以说，平台在这场流量狂欢里，扮演的是一个既当裁判员又当运动员的角色。

它一边制定规则，告诉你什么不能碰。

一边又通过算法，默默地鼓励你打擦边球，因为那才是流量的源泉。

它才是那个最大的“老头”，对所有能带来流量的内容都“馋”得不行。

0.4

创作者为了钱，平台为了流量，那咱们这些普通用户，也就是屏幕前的你我他，在这场游戏里又扮演了什么角色呢？

咱们才是这个金字塔最底层的基石，也是最终的“燃料”。

咱们的每一次点击，每一次停留，每一次点赞、评论、转发，都在为这个流量机器添砖加瓦。

咱们以为自己在自由地选择看什么，其实咱们看到的一切，都是算法精心设计和筛选过的。

咱们以为自己在表达观点，参与讨论，其实咱们的喜怒哀乐，都成了平台用来计算“用户粘性”的数据。

咱们可以把用户也分成几类，看看他们各自的心理。

先说那些在评论区高喊“馋”的“老头们”。

他们真的就那么“馋”吗？

可能有一部分是。

但更多的人，可能是在现实生活中找不到存在感和认同感。

他们在家庭里，可能是一个被忽略的丈夫，一个被嫌弃的父亲。

在工作上，可能早就退居二线，没人重视。

他们的情感和欲望，在现实世界里被压抑着。

到了网络这个虚拟世界，他们找到了一个安全的宣泄口。

在直播间里，他们只要花点钱，就能得到主播“大哥”“榜一大哥”的吹捧，得到一种久违的、被需要、被重视的感觉。

他们刷的不是礼物，是存在感。

他们馋的也不是那个具体的大妈，而是一种年轻时求而不得的幻想，一种可以掌控和被崇拜的感觉。

这其实挺可悲的。

再说说那些激烈的批判者。

他们真的是在维护社会公德吗？

我相信一部分人是出于真心。

他们觉得这种内容败坏了社会风气，尤其会对青少年产生不良影响。

但也有不少人，他们的愤怒，可能来源于别的地方。

比如，一些年轻女孩，她们看到这些“大妈”靠着并不算顶级的颜值和身材就能轻松收割流量，而自己辛辛苦苦拍的vlog，做的干货分享，却无人问津。

她们的愤怒里，夹杂着嫉妒和不平衡。

再比如，一些中年女性，她们被家庭和工作压得喘不过气，身材走样，容颜憔悴。

她们看到视频里那些光鲜亮丽的同龄人，心里可能不是滋味。

她们的批判，可能是一种自我心理防御：“你虽然身材好，但你低俗，我虽然胖，但我道德高尚。”

当然，还有那些纯粹就是喜欢当“网络警察”的人，在任何事情上都能找到喷点，享受那种指点江山、教训别人的快感。

你看，每个人的行为背后，都有着复杂的心理动机。

而算法，恰恰就是利用了人性的这些弱点：欲望、嫉妒、愤怒、空虚、窥私欲……

它把这些情绪全部量化成数据，然后用这些数据来构建一个让我们每个人都沉迷其中的信息茧房。

我们在茧房里吵得越凶，茧房就越厚。

我们越是觉得自己在独立思考，可能就越是被算法牢牢控制。

这才是最可怕的地方。

05

聊到这儿，咱们得往深了再挖一层。

这个现象背后，反映出的社会问题，其实比我们想象的要严重。

首先，是女性的价值困境。

一方面，我们看到，中年女性开始有勇气去展示自己的美，去对抗“人老珠黄”的刻板印象，这本身是一种进步。

她们通过健身、保养，努力活出更好的状态，这值得尊重。

但另一方面，当这种展示被“馋不馋”这种标题框定之后，她们的价值，又被拉回到了最原始的、也是最单一的维度上：那就是作为男性欲望的客体。

她健不健康，快不快乐，有没有思想，这些都不重要了。

重要的是，她的身材，能不能引起“老头们”的兴趣。

这形成了一个悖论：看似是女性解放，本质上却是更深层次的物化。

一个女人，无论她是20岁，还是60岁，她获得社会关注和认可的主要方式，似乎仍然是她的外貌和身材。

这难道不是一种悲哀吗？

这种风气，也给所有女性制造了新的焦虑。

年轻女孩怕老，中年女人怕丑。

现在，这种焦虑被进一步放大了：你老了也得保持“少女感”，你当了妈也得是“辣妈”，否则你就是失败的，就是“黄脸婆”，就要被“馋”别人的老公嫌弃。

这是一种新的、更残酷的审美绑架。

其次，是中老年群体的精神空虚问题。

无论是视频里的大妈，还是屏幕前的老头，他们的行为，都折射出这个群体在现实生活中的某种缺失。

随着社会发展，家庭结构变化，很多中老年人面临着退休后的失落感、子女离家后的孤独感。

他们的情感需求、社交需求，在现实中没有得到很好的满足。

于是，他们转向了网络。

网络给了他们一个看似热闹的世界，但这种热闹，是真的吗？

靠刷礼物换来的“爱情”，靠看擦边视频获得的“刺激”，能真正填补内心的空虚吗？

恐怕只会让空虚变得更大。

当他们关掉手机，回到现实，那种巨大的落差感，可能会让他们更加无所适从。

我们的社会，在飞速发展的同时，是不是应该回头看一看，为这些被时代甩在身后的中老年人，提供更多有温度、有质量的公共文化服务和精神关怀？

而不是任由他们被资本和算法当作“行走的钱包”和“流量包”来收割。

最后，是整个社会内容生态的劣质化。

当“劣币驱逐良币”成为常态，当所有人都发现，搞擦边、制造争议比认真做内容更容易火、更能赚钱的时候，还有谁愿意去啃那些硬骨头呢？

还有谁愿意去做那些需要深度思考、需要长期投入的优质内容呢？

我们的屏幕，将被越来越多这样速食化、低俗化、同质化的内容占领。

我们的时间，将被这些毫无营养的“精神鸦片”一点点吞噬。

我们的大脑，将习惯于这种简单、直接、粗暴的刺激，慢慢丧失深度思考和审美鉴赏的能力。

这绝不是危言耸听。

一个社会的文明程度，很大程度上就体现在它的文化产品上。

如果我们每天都沉浸在“馋不馋”的问句里，那我们的下一代，又会成长在一种什么样的文化环境里呢？

这事儿吧，值得我们每一个人好好想想。

06

那么，面对这种局面，我们能做点什么呢？

或者说，这事儿有解吗？

从监管层面来说，当然需要更严格、更精细化的管理。

不能再是那种运动式的、一阵风的“净网”。

平台的主体责任必须压实。

不能再让它们一边喊着“零容忍”，一边又给低俗内容大开流量绿灯。

比如，是不是可以建立一种算法审查机制？对那些明显利用人性弱点、制造社会对立的推荐逻辑进行限制和纠正。

再比如，对于那些反复违规、靠打擦边球牟利的账号和MCN机构，是不是应该有更严厉的惩罚措施，比如永久封禁、列入行业黑名单，甚至追究其法律责任？

但说实话，光靠“堵”是堵不住的。

只要有需求，有利益，就总会有人找到新的空子。

更重要的，可能还是“疏”。

一方面，是建设更多元、更健康的文化产品。

我们的主流媒体，我们的公共文化机构，能不能也放下身段，学习一下互联网的传播方式，去制作一些既有营养、又好看、又能吸引人的内容？

能不能为中老年群体提供更多属于他们的、高质量的线上线下活动？

比如，线上的老年大学公开课，线下的社区兴趣小组、志愿者活动等等。

当他们的精神世界被更多有意义的事情填满时，自然就不会那么容易被那些低俗的内容所吸引了。

另一方面，也是最根本的，在于我们每一个普通人。

我们作为用户，其实是用自己的“指尖”在投票。

你给什么样的内容点赞，你就在支持什么样的内容。

你在什么样的地方花时间，你就在塑造什么样的网络环境。

也许我们个人的力量很微小，但当千千万万的人都开始对那些低俗、无聊的内容说“不”，都选择去支持那些有价值、有温度的创作者时，改变就会发生。

我们可以做的很简单：

看到那种引战的标题，直接划走，不给它贡献任何一个点击和停留。

看到评论区在吵架，不要参与，不要去当那个被情绪裹挟的“燃料”。

发现好的内容，用心的创作者，不吝啬你的点赞和分享，让他们被更多人看到。

这就像净化水源一样，我们每个人都少扔一点垃圾，多保护一下源头，水才可能慢慢变清。

当然，我知道这很难。

人性的弱点就在那里，算法的诱惑也无处不在。

让我们放弃即时的、简单的快乐，去追求那些需要思考和耐心的东西，这本身就是反人性的。

但如果我们连这点清醒和自制力都失去了，那我们和被算法投喂的动物，又有什么区别呢？

最终，我们是想当一个清醒的“人”，还是一个被圈养的“流量”，这个选择权，其实还在我们自己手里。

这事儿没有一个简单的答案，它是一个复杂的社会问题，牵扯到技术伦理、商业利益、人性弱点和代际沟通等方方面面。

指望一篇文章，或者一个政策就能彻底解决，那是不现实的。

但至少，我们得先看到问题，承认问题的存在，然后开始去思考，去讨论。

当越来越多的人开始反思“我们到底在看什么”的时候，也许就是改变的开始。

我们不能一边骂着环境差，一边又随手扔着垃圾。

屏幕前的你，每一次划动手指，都是在为你想要的世界投票。

所以，下一次再刷到“大妈这身材老头们馋不馋”的时候，你会怎么选呢？

是点进去看看热闹，还是头也不回地划走？

这个简单的动作，可能比我们想象的，要重要得多。

创作声明：本文基于公开网络现象分析创作，主要信息来自对短视频平台相关内容的观察和公开资料。

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文中观点仅代表作者个人思考，不代表任何立场。

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